日前，首批全国县域商业“领跑县”名单公布，五华榜上有名，成为广东省5个上榜县（市）之一，系梅州唯一。

　　县域商业，山区县五华何以“领跑”？从一个包裹的走向可以看出，五华走出了畅通城乡双向流通渠道的新路子，县域消费不断升级提速。

　　“县”在出发，“商”机无限。县域连接城镇和乡村，地域辽阔、资源丰富，是推动高质量发展的重要空间载体。如今，建设县域商业体系已被赋予更高的期待，它是全面推进乡村振兴、“百千万工程”的重要内容。

　　（五华农特产品“触网生金”，搭上电商“快车”销往全国。曾晓彬摄）

　　五华通过推动县域商业高质量发展，抓住供给侧结构性改革和电子商务快速发展的有利时机，以拓宽完善流通渠道、促进县域消费升级为目标，以项目建设为抓手，推进物流体系和市场体系建设，推动城乡供给提质、需求提升、线上扩容、线下扩能纵深发展。

　　快递“搭上便车”

　　新能源跨界融合畅通人流物流

　　一大早，司机胡庆艳在五华县城的惠又佳超市拉了满满一车农副产品，驾驶新能源货车开往安流镇，开启了一天的忙碌。

　　胡庆艳给记者算了一笔账：“这车充满一次电大概花费40元，能跑250多公里，如果油车的话至少要花费150元。加上粤东新能源充电站免了服务费，每月里程数达到3000公里还有额外奖励，大大降低了运输成本。”

　　今年6月，位于五华县水寨镇的粤东新能源充电站正式通电运营，是梅州最大的充电桩，建有16台120kW的快充电桩，可供32台新能源汽车同时充电。

　　不只是充电，该充电站还构建县域商业服务体系发展的新模式，进一步优化健全新能源汽车下乡使用环境。

　　“我们在运营过程中侧重为县域商超、农业企业、商贸企业以及个人提供低成本的物流配送服务，对比传统物流运输成本下降了70%，成功打通新能源物流县镇村三级基础设施服务。”粤东新能源充电站负责人韦子烨介绍，目前与2家大型商超、8家实体站开展合作，开拓了10个乡镇的物流配送服务。

　　快递进村，农货出山。一个包裹畅通城乡，五华县不仅解决了运输，还做到了技术的支撑，以及农业、商业的融合。

　　“新能源跨界融合，此举进一步加强工业品下乡、提高农产品进城的流通效率，促进乡村消费升级。”五华县科工商务局党组成员、一级主任科员缪伯腾说。

　　提及乡村消费升级，五华的乡镇和广大地方一样，从以前缺啥买啥，到后来有啥买啥，再到现在的啥好买啥。消费跨越折射出村民消费理念的变化，同时对优化县域消费环境提出了新的要求。

　　实际上，囿于种种因素，五华县域商业仍需补短板、强弱项。比如，完善商贸快递物流网络，健全分级配送体系等，进一步满足人们“买买买”的消费需求。

　　目前，五华建成县级物流服务中心3个、乡镇快递物流服务站点305个、村级物流快递服务站点414个，县镇村三级物流网络基本成形。

　　与此同时，五华正加快建设县级物流分拨配送中心，中心集快递分拣、分拨、配送、物流信息管理等功能于一体，将用于五华县中通快递分拨配送，计划年底投入使用。

　　“我们公司的快递吞吐量占全县50%以上，届时配送中心建成后，引入快递分拣线，从原来的1小时5000票，提速至1小时1万票，届时快递可提前半日抵达，既降低了成本，又提升了效率。”五华顺通快递有限公司总经理钟勇平充满期待。

　　据介绍，县级物流分拨配送中心实现快递分持配送的作业环境优化提升，引入快递分拣线，有效提高快递分持效率，降低人工成本与时间成本，是加快建设连接镇村的快递物流网络的有效举措。

　　百姓“触网生金”

　　一部手机打通农产品“出山路”

　　电商作为近年来互联网经济的风口，成为五华县域商业突破渠道瓶颈的绝佳机遇。

　　“这个平台太好了！农产品出去了，人才回来了，我的团队从1个人到现在27人，大部分是‘95后’本地青年。”梅州市玖赋文化传媒有限公司负责人周嘉林说，他们主要帮助农企开展电商业务。

　　他口中的“平台”，指的是11月24日开园的五华农村电商产业园区。这是一个由跨境说集团打造的集电商、物流、科技、人才等于一体的现代化园区。

　　“园区为我们企业提供配套服务，包括电商培训、特产展示、物流仓储、线上线下互动交易等，相当于直接拎包入驻。”周嘉林不禁点赞，自从入驻园区后，合作农企新增了13家，越来越多的农产品“飞”往全国。

　　走进位于跨境说梅州·澳门未来中心的五华农村电商产业园区，这一头是琳瑯满目的农特产品，那一头是入驻企业热闹的直播带货，只见一台台打印机不停地向外“吐”出快递单。

　　手机一点，菩米出山。“菩米是五华县的特色农产品，目前每天的销售量达2吨，成效很明显。”梅州·澳门未来中心总监吴剑威介绍，农特产品“触网生金”是五华农村电商近年来发展迅速的缩影。

　　城里有需求，农村有产出，过去苦于流通不完善，很多优质特色的农产品难以对接大市场。

　　如今，随着电商的发展，新农人不断涌现，直播成了“新农活”，数字信息成为“新农资”，手机成了“新农具”。在大大小小的电商平台，都能看到上架的五华农特产品，土特产有了新的“打开方式”。

　　数据显示，五华已建成镇级电商服务中心23个，村级电商服务站512个，电商服务对具备条件的行政村100%覆盖；2022年推动农产品上行9.55万吨、农村网络交易额29.10亿元、农产品网络交易额8.76亿元。

　　“农村电商生命力在于‘卖’，就是怎样把农产品卖出去、卖得好？这需要技术赋能、平台赋值和商业链赋力。”缪伯腾说。

　　五华农村电商产业园区应运而生，将成为撬动五华农村电商生态圈高质量发展的新支点，深入探索农村电商发展的新模式。

　　“园区目前入驻企业有22家，农产品品类约40种，园区以五华数字农业优质产品为基础，完善直播电商供应链，同时整合平台和电商企业，扩大销售优质农产品，推动电商普及应用。”吴剑威说，园区将成为推动梅州与澳门合作，助力五华农村电商发展及五华农特产品融湾出海的重要平台。

　　山货“融湾入海”

　　蔬菜12小时抢“鲜”送达香港

　　300多公里，这是五华到香港的距离；12个小时，这是蔬菜从五华到香港所需要的时间。

　　每日清晨5时许，广东汉光超顺农业股份有限公司（下称“汉光超顺”）的三大种养基地一派繁忙。农户们抓紧采摘地头和大棚内的蔬菜，然后集中送检，4小时后启程运往深圳。

　　（汉光超顺发挥“全程冷链配送”优势，助推五华优质农产品融湾入海。受访者供图）

　　当天下午5时，满载蔬果的大货车从深圳文锦渡口岸过关入港。随后，蔬果被配送到香港家农蔬果批发专门店有限公司旗下门店和香港一些餐饮店。整个过程环环相扣，大约耗时12个小时。

　　从种植、采摘、包装、质检到运输，五华优质蔬菜从田间地头到香港餐桌的每一趟，过程都不简单。

　　供港的蔬菜单是检验检疫程序，就至少需要过三道关，每个包装箱里贴有标签，以便更好地溯源。

　　五华蔬菜争分夺秒“抢鲜”，不仅体现了企业全程冷链配送的优势，更体现出五华深度参与粤港澳大湾区“菜篮子”建设。

　　汉光超顺是集蔬菜工厂化育苗、标准化设施化种植、农产品深加工及中央厨房、科技研发、冷链物流配送、研学旅游等于一体的省级重点农业龙头企业。五华县是梅州苏区融湾的“最前哨”，该企业发挥自身优势，带动当地的优质农产品走出大山。

　　汉光超顺副总经理赵小龙介绍，企业成功探索出精深加工的路子，与香港、深圳、广州等多家知名企业达成果蔬供应协议，并承包经营全市32间学校食堂，日就餐超过10万人次，拥有极强的蔬菜加工营销能力。

　　2021年1月，汉光超顺农产品加工冷链仓储物流园挂牌。据悉，冷链仓储物流园净菜加工厂配备检测检疫、农产品展销、数字信息化平台等，满足农业加工、仓储、物流需求，实现快捷安全的“一站式”加工仓储物流服务。

　　山区县畅通物流，当地农产品如何“融湾入海”？从五华直达粤港澳大湾区市场，五华探索出一条种植加工仓储配送等于一体的供应链。

　　五华针对本地农产品流通损耗高、附加值低、冷链物流成本高等特点，大力推进农产品供应链体系建设，补齐农产品供应链“最初一公里”短板，提高农产品商品化处理和错峰销售的能力，有效促进农产品上行。

　　2022年，五华新培育限上商贸流通企业8家，汉光超顺、生长地等建成集农产品种植加工仓储配送等于一体的供应链，从传统企业转型为三产融合发展的现代化产业链企业。

　　首批全国县域商业“领跑县”名单（广东）

　　五华县

　　南雄市

　　仁化县

　　廉江市

　　台山市

　　■一线实践

　　承办中超解锁消费新场景

　　据统计，2023年前三季度，五华县社会消费品零售总额69.34亿元，同比增长6.7%。可以说，这是五华打好“中超牌”的有力证明。

　　2023年新赛季中超联赛，梅州客家队吸引近30万名球迷入场观赛，进一步推动主场所在地五华县提升和完善商贸购物、餐饮娱乐、文化休闲、旅游观光等服务功能，推动商旅文体业态集聚，解锁消费新场景，加强县域商业体系建设。

　　“不谋全局者，不足以谋一域”。在今年的中超赛事中，“赛”是一域，“城”是全局。借大赛提升五华发展，把赛事的影响力持续转化为城市的影响力，带动五华这座城市精彩“出圈”，这就是五华要谋的全局。

　　出行难？安排招手即停的中超专线和接驳车；停车难？新增免费停车场所，提供上千个车位；价格贵？多部门联合发布《关于规范经营者价格行为的提醒告诫书》，对餐饮单位未明码标价进行处罚……赛事聚人气，小城添活力，五华县以最优服务迎接全国各地的球迷朋友。

　　为了让现场气氛更加热烈，五华组委会等相关部门提前谋划，精心策划了“万人同唱”、灯光秀、非遗节目展演、书法名师挥毫写欢迎语等“一场球激活一座城”系列活动，持续提升看球氛围、观赛体验，取得了良好反响和效果。

　　“赛事经济”并非新鲜话题。大型赛事能吸引看得见摸得着的人流，而人流背后是一片巨大的消费市场。手握“中超牌”，五华县看中了“看球经济”这门生意，提出探索“体育＋旅游”模式，以此推进文体旅产业的深度融合，成为当地一个新的经济增长点。

　　赛事搭台，文旅唱戏。梅州市人民政府牵头发动梅州22家A级景区，推出“球票+景区”钜惠活动，五华县有14家餐饮店和住宿酒店同步推出凭门票享优惠的福利活动。

　　“每逢主场比赛日，酒店138间客房全部爆满，酒店餐饮也非常火爆。”五华国际大酒店总经理甘振宁说，平时酒店的入住率只有三四成，对比之下，高水平赛事的带动效果非常明显。

　　除了满足游客吃住，五华还不断拓展新的消费模式，例如串联起国内罕见的热矿泥温泉、国家级非遗项目提线木偶、“南国奇葩”采茶戏等文旅活动，让赛场之外的游客同样兴致盎然，形成口碑效应，吸引更多的人来看球、旅游。

　　赛事带来了巨大的流量和商机，多层次、多元化的消费需求得到进一步释放，带“旺”了一座城。眼下，五华以赛事运营为契机，借助“足球之乡”金字招牌，推动“足球+文旅”产业蓬勃发展，助力经济社会高质量发展。