梅州五华，旧称长乐。狮雄山秦汉遗址静默伫立，客家文脉在此绵延千年；工匠刻刀雕琢山河，绿茵足尖跃动热血，红色星火留存岁月，沉淀为这座城市独有的城市气质。

　　近年来，该县深入学习贯彻习近平文化思想，立足本土文化底蕴精准发力，锚定文化发展方向，整合文化资源、布局发展路径、打造城市IP，五华文脉有了系统化挖掘、创造性转化、时代化表达，本土文化有了更清晰的叙事逻辑、更亮眼的展示载体以及更厚重的精神力量。

五华城市LOGO。

　　特别是2025年以来，该县正式出台《“文武五华”文化品牌建设实施方案（2025-2027）》，明确打造“以文铸魂、以武砺志”的文化品牌，聚焦足球、戏剧、诗词、工匠、红色五大文化富矿，全面塑造“文武双全”的五华城市形象，让抽象的地域文化底蕴，转化为具象可感、传播有力、赋能发展的城市文化力量，为县域高质量发展注入源源不断的文化动能。

精神铸魂

凝练标识塑造地域风骨

　　近年来多地纷纷打造城市IP，五华选择从人文根源出发，向内求索、沉淀打磨，提炼适配本土、贴合民生、赋能发展的精神标识。

　　2024年6月，新时代“五华精神”提炼工作全面启动，县委宣传部秉持严谨审慎的原则，翻阅史料典籍、多方研讨打磨，广纳贤达、学者、老干部、基层群众的意见建议，历经两阶段修订优化，最终敲定“刚直为人硬打硬，匠心做事实打实”为新时代“五华精神”。

　　短短十四字，是地域品格的生动凝练。回望历史，清代梅州客家四大才子之一的温训直言禁烟、不惧权贵；武状元李威光凭一身硬功夫登顶夺魁；球王李惠堂辗转多地，回乡义赛赈灾、心怀家国。这是五华“硬打硬”的风骨。放眼近代，一批批五华工匠奔走南北，雕琢天安门华表、南昌起义纪念碑、五羊石雕等经典建筑，以精益求精的手艺诠释何为“实打实”。

　　地方城市精神是生生不息的源泉，既是回望过往的根脉，也是奔赴未来的纽带。新时代“五华精神”不止是一句口号，它既是对本土人文的回望总结，也是提升城市软实力、打造城市IP的关键抓手，为外界读懂五华、认知五华搭建精神桥梁。

五华城市IP“五华狮”。

　　精神为魂，符号为形。为让抽象精神具象化，五华城市IP“五华狮”以灵动但不失威武的形象展现在市民眼前，取材于狮雄山秦汉遗址、贴合崇文尚武地域特质，威威、壮壮、达达、惠惠、乐乐五个形象各有定位，承载勇者、智慧、觉醒的雄狮精神。在此之前，五华城市LOGO和“相约五华，常来长乐”城市宣传推广语深入人心，依托五华山川天然地貌，融合青绿山水色调，以青黄双色诠释绿水青山与金山银山的发展理念。一狮一标，一形一意，让文武兼具的城市气质可视化、可传播，定格为鲜明的视觉记忆。

乡土深耕

下沉资源激活基层文脉

　　秦汉文化、客家文化、红色文化交融共生，诗词、戏剧、工匠、美食文化百花齐放，如何盘活散落乡间的文化资源，打通公共文化服务壁垒，是五华文化发展的重要课题。2024年7月，由‌五华县委宣传部牵头、县文联具体推动‌，在梅州首创文化指导员制度，依托民间本土人才力量，精准下沉基层、深耕乡土文化。

　　该制度不设编制、不发薪酬，聘任热爱乡土、通晓文化、甘于奉献的300多名本土人才，担任村文化指导员。他们肩负“十个一”职责，扎根各村街巷田间，因地制宜开展特色文化活动。例如棉洋镇笔墨传韵，开设书法公益讲堂；华城镇以乐惠民，举办暑期音乐沙龙；龙村镇凝聚爱好者，组建广场舞队伍，多点开花激活基层文化活力。

文化指导员因地制宜开展特色文化活动。

　　文脉传承，贵在扎根乡土；文化惠民，重在贴近民生。长布镇梅塘村文化指导员、作家缪德良深耕文艺志愿领域三十二年，定制文化建设三部曲，夯实乡村文化根基；梅林镇琴口村文化指导员古回强常态化开展长者文娱活动，激活乡村活力，牵动贤达反哺家乡。“文化指导员立足本土、深耕乡土，用文化力量赋能乡村，讲好五华本土故事。”缪德良表示，这支民间队伍，正在用热爱为乡土文化续航，以微小切口撬动乡村蝶变。

文化指导员开设书法公益讲堂。

　　人才蓄力，作品生辉。五华文化文艺呈现百花齐放百家争鸣的可喜局面，一批兼具思想性、艺术性、地域性的精品力作不断呈现。戏剧领域，创排《柿柿如意》《好一朵山茶花》《废墟英雄》等舞台戏剧，让 “戏剧之乡” 魅力持续绽放；诗词领域，“以球会友诚邀天下客”全国征集下联、诗词集《椅上吟唱》等，深挖“中华诗词之乡” 文化底蕴，以诗言志、以诗传情；中篇纪实文学《中国的元坑》、原创流行歌曲《追梦路上五华人》、巨幅山水画《球王故里·锦绣五华》等一批反映五华发展、彰显客家风情的文学、美术、书法作品应运而生，为“文武五华”文化品牌塑造、为广大人民群众提供丰富的精神食粮，让文化和精神有了更具象化的表达和呈现。

烟火赋能

打造全民文化盛宴

　　真正动人的文化，不高悬于殿堂，而是融入市井烟火。五华县坚持用群众喜闻乐见的方式，整合资源、创新形式，打造春晚、“县超”、音乐会等系列品牌文化活动，让文化可感、赛事可赏、全民可参与。

　　如，坚守三十七载的五华春晚，是本地人独有的年味仪式感。这三十七载实现了从长乐公园简易舞台，到惠堂体育场专业场馆的一路生花。2026年春晚以“骏启新春·文武同源”为主题，汇聚九百余名演员，采茶戏融合足球运动，客家山歌搭配武术套路，AR虚拟场景、全息投影赋能舞台，非遗古韵碰撞新潮创意，将五华春晚打造成属于每一个五华人的艺术殿堂。

2026年五华县“骏启新春·文武同源”春节联欢晚会。

　　绿茵赛场之上，烟火活力尽情绽放。连续举办二十余届的五华“县超”，凭借纯粹的民间足球热度，获评2025年度广东省足协“我喜爱的足球赛事”，全城狂欢，全民参与的足球盛宴，让熊熊不灭的足球薪火再次点燃了五华少年的梦想。一朵朵“踢足球上名校”的梦想之花，在浙江大学、海南师范大学等知名高校展现璀璨之光。

“县超”获评2025年度广东省足协“我喜爱的足球赛事”。

　　喧嚣之外，亦有雅乐。2023年以来，依托梅州客家队中超、中甲主场赛事，一场球激活一座城、看球踢球到中国五华系列配套活动方案从1.0版本逐年升级，“吃住行游购娱”等消费领域与中超赛事、足球元素相结合，推出看精彩赛事、游美丽风景、赏客家文化、品客家美食“文旅大餐”，持续放大“足球+”效应，激发“看球经济”，让城市美誉度和产业活跃度持续提升，推动足球文化与文旅、产业深度融合，实现赛场内外兼顾“文”之雅致与“武”之刚健，让不同年龄、不同职业的群众都能参与其中，共享文化发展成果。同时，“一场球激活一座城”系列活动，获评广东省文旅促消费优秀案例。

依托赛事，五华开展“一场球激活一座城”系列活动。

　　文脉绵长，文武共生。依托系统性的统筹谋划，一文一武、亦文亦武让五华文脉梳理更有脉络、文化表达更加清晰、文化展示更加立体多元、文化力量更加厚重强劲。伴随“文武五华”建设布局不断完善，五大文化品牌协同赋能，展望未来，这座底蕴深厚的城市，将继续踏稳发展步伐，在县域高质量发展的赛道上，书写兼具温度与质感的文化答卷。